做网站这行混了快十年，我见过太多老板花大价钱建了个漂亮的站，结果里面塞满了硬邦邦的广告，访客进来转两圈就跑了。为啥？因为没人爱看那种一眼就能看出是来割韭菜的软文。今天我不讲什么高大上的SEO理论，就聊聊咱们普通人怎么在网站建设过程中，把软文写得既有人看，又能帮网站涨排名。

先说个真事儿。前年我给一个做二手设备回收的朋友建站，他急着要内容，直接找了几篇网上现成的文章复制粘贴上去，还配了几张网图。结果呢？百度收录是有了，但用户停留时间不到10秒。后来我让他自己拍点现场视频，写写收车时的真实故事，哪怕文字粗糙点，只要真，大家就爱看。这就是差别。

很多新手在做网站建设软文的时候，最大的误区就是太“官方”。你想想，你是去逛淘宝还是去菜市场？逛淘宝你希望导购亲切点，对吧？所以，标题别整那些“深度解析”、“终极指南”，太假了。比如你卖防水涂料，标题写“防水涂料选购避坑指南”，不如写“我家屋顶漏水修了三次，最后发现是这个材料没选对”。这种标题，一看就是真人写的，带着情绪和经历，点击率绝对高。

再来说说内容里的坑。别一上来就夸自家产品多好，没人信。你得先帮用户解决问题。比如用户搜“网站打不开怎么办”，你写篇教程，先教他怎么排查网络，怎么检查DNS，最后顺带提一句，“如果你用的是我们公司的服务器，通常不会出现这种问题，因为我们有双线路接入”。这叫软植入，懂吗？要是直接写“用我们服务器，永不宕机”，那叫硬广，会被用户拉黑的。

还有啊，排版别太整齐划一。现在的读者耐心有限，大段文字看着就头疼。多分段，多留白，关键句子加粗。我有个习惯，写软文的时候，我会故意留一两个小瑕疵，比如口语化的表达，或者稍微有点啰嗦的地方。这反而显得真实。太完美的文章，有时候反而让人怀疑是机器生成的。毕竟，谁说话不打磕巴呢？

另外，关键词布局要自然。别为了SEO把关键词堆砌得满屏都是。比如“网站建设”这个词，你在文章里提个两三回就够了，放在标题、开头和结尾附近。剩下的地方，用同义词替换，比如“建站”、“做网站”、“搭建网站”等。这样搜索引擎觉得你内容自然，用户看着也不累。

最后，别忘了互动。软文写完了，别扔在那不管。去评论区回复几个问题，哪怕是个“哈哈”或者“支持”，也能增加用户的粘性。很多老板觉得建站就是搭个架子，内容无所谓。错！内容是网站的灵魂。没有好内容，你的网站就是个空壳，再漂亮也没人住。

总之，写软文就像跟朋友聊天，真诚最重要。别想着套路用户，用户又不傻。你用心帮他解决问题，他自然会信任你，进而信任你的网站和产品。这个过程可能慢一点，但走得稳。

希望这些大实话能帮到正在为网站建设软文头疼的你。别急，慢慢磨，好内容都是熬出来的。

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