做建站这行七年了，见过太多老板因为不懂行，被忽悠着花了几万块，最后拿回来的东西连自己都不满意。今天不聊那些虚头巴脑的技术架构，就聊聊一个特别容易被忽视，但极其关键的东西——网站建设的摘要。

很多人觉得摘要就是随便写两句简介，放首页最上面就行。大错特错。

我有个客户，做机械加工的，老板是个实在人。他跟我说，小刘啊，你帮我弄个网站，摘要就写“我们专业制造各类机械，质量第一”。我听完直摇头。这种摘要，搜索引擎喜欢吗？不喜欢。用户喜欢看吗？更不喜欢。

网站建设的摘要，说白了，就是你在互联网上的“第一张名片”。它不仅要告诉搜索引擎你是干嘛的，更要告诉访客，你比竞争对手强在哪。

记得去年有个做餐饮加盟的客户，急着上线。为了赶进度，摘要直接复制了百度百科的内容。结果上线一个月，流量几乎为零。我去查后台，发现百度根本抓取不到他的核心关键词。为啥？因为摘要太泛了。

后来我让他改。我把摘要重写成了：“专注川味火锅加盟10年，单店日均营业额破万，提供从选址到运营的一站式扶持，全国已有300+成功门店案例。”

你看，这变化多大。前一个是在说“我是谁”，后一个是在说“我能给你带来什么价值”。

这就是网站建设的摘要的核心逻辑：痛点+解决方案+信任背书。

很多同行为了省事，或者为了显得“高大上”，喜欢堆砌辞藻。什么“致力于成为全球领先的解决方案提供商”，这种话说了等于没说。用户没耐心猜你的野心，他们只关心你能解决他的问题。

我在帮客户梳理摘要的时候，通常会问三个问题：

1. 你的目标客户最头疼的是什么？

2. 你用什么独特的方式解决了这个问题？

3. 有什么数据或案例能证明你靠谱？

把这三个问题的答案揉碎了，放进摘要里，效果立竿见影。

再说说技术层面。摘要的长度很有讲究。太短，信息量不够；太长，移动端显示不全，会被截断。一般建议控制在60到80个汉字之间。这个长度，既能把核心卖点说清楚，又能在搜索结果页完整展示，吸引点击。

还有，关键词布局要自然。别硬塞。比如你是做深圳网站建设的，那“深圳网站建设”这几个字最好出现在摘要的前半部分。但不要写成“深圳网站建设深圳网站建设专业深圳网站建设”，那样会被百度判定为作弊，直接降权。

我见过一个做跨境电商的客户，他的摘要写得特别接地气：“帮中国卖家把货卖到美国，解决物流清关难题，首单免服务费。” 这句话虽然直白，但转化率极高。因为直击痛点，而且给出了明确的行动指令。

所以，别把网站建设的摘要当成填空题。它是你营销策略的第一环。

如果你现在还在用“公司简介”里的第一段话作为网站摘要，赶紧改改。哪怕花半小时，好好琢磨一下你的客户到底想要什么。

有时候，改几个字，流量就能翻一倍。这不是玄学，是人性。

最后提醒一句，摘要不是一成不变的。随着你业务重点的变化，或者市场热点的转移，摘要也要跟着调整。别指望写一次管三年。

我是老刘，干了七年建站，见过太多坑。希望能帮你在建站这条路上，少走点弯路。记住，细节决定成败，摘要虽小，威力巨大。

本文关键词：网站建设的摘要