昨天有个做教育咨询的朋友跟我吐槽，说他们帮某私立中学做的官网，上线三个月，访客量还没他们学校食堂的饭香吸引人。我听完直接笑了，这太正常了。

很多学校搞网站建设，纯粹是为了应付检查，或者觉得“别人有我也得有”。结果呢？页面加载慢得像蜗牛，手机端适配做得稀烂，找招生简章得点七八次鼠标。这种网站，除了占服务器空间，毫无价值。

我见过太多失败的案例。有的学校花了几十万，请了所谓的“大品牌”公司，最后交出来的东西，全是模板套出来的。首页是个大轮播图，点开全是领导讲话和会议照片。家长和学生想看什么？想看孩子能不能学到东西，想看食堂干不干净，想看宿舍舒不舒服。你给他们看领导开会，谁有空看？

真正的学校网站建设计划，核心不是“建”，而是“用”。

你得先搞清楚，你的用户是谁。对于K12学校，用户是焦虑的家长；对于高校，用户是迷茫的学生和关注科研的同行。这两拨人需求完全不同。

我有个朋友负责一所职业院校的官网改版。他们没搞那些花里胡哨的动画，直接把“就业率”和“校企合作单位”放在了最显眼的位置。首页加了一个“实习岗位实时查询”的小插件，数据直接对接企业库。结果呢？访问量翻了两倍，咨询量也上来了。这就是干货。

别整那些虚头巴脑的“智慧校园”概念，除非你真的能把门禁、选课、缴费打通。不然，就是个大而空的垃圾站。

再说说技术选型。别听那些销售忽悠什么区块链、元宇宙。对于大多数学校，WordPress或者国内成熟的CMS系统完全够用。关键是响应式设计。现在90%的流量来自手机，如果手机端体验不好，直接判死刑。我测试过很多学校网站，在iPhone上字体小得看不清，按钮点不到，这种设计就是耍流氓。

还有内容更新。这是最让人头疼的。很多学校网站，最后一条新闻还是三年前校长视察食堂。这种死站，搜索引擎根本不喜欢，用户更是直接关掉。

建议每个院系、每个部门都要有专人负责内容更新。建立简单的审核流程，别搞层层审批，那样内容就过期了。可以搞个“校园生活”栏目，让学生拍照片、写文章，发布到网站上。这样内容源源不断，还增加了互动性。

另外，SEO优化别忽视。很多学校官网在百度上搜都搜不到。标题、关键词、描述，这些基础的东西得做好。比如，标题里带上“XX市最好的高中”、“XX大学招生简章”这种长尾词。别怕俗，家长和学生就是这么搜的。

最后，说说预算。别觉得便宜没好货，但也别花冤枉钱。几千块做个模板站，几万块做个定制站，区别主要在设计和交互。如果预算有限，把钱花在刀刃上，比如优化加载速度、提升移动端体验，比搞个酷炫的3D首页有用得多。

我见过一个小学的网站，做得极其简单。首页就是几张高清的校园风景照，配上简单的导航。但每一张照片下面，都有对应的老师介绍和课程亮点。点击进去，能看到具体的课程表和老师联系方式。这种透明、真实的感觉，反而让家长信任。

所以，学校网站建设计划，别想着一步到位。先跑通最小可行性产品，收集反馈，快速迭代。

别把网站当政绩工程，把它当成学校服务家长、展示特色的窗口。

如果你现在还在纠结要不要改版，我的建议是：赶紧改。拖得越久，用户流失越多。

记住，网站是活的，不是死的。让它动起来，才有生命力。

别再问“要不要做”，而是问“怎么做才能让用户喜欢”。

这才是正道。