本文关键词：医院网站必须建设吗

很多院长或市场部负责人，一听到要建官网，第一反应就是头疼。

“我们有公众号啊，有抖音啊，搞那个静态网页干嘛？费钱又费时。”

这话我听了不下百遍。

我在建站这行干了15年，见过太多医院因为不懂行，花了几十万做个花里胡哨的官网，结果除了领导参观时能看看，对患者一点用没有。

今天我不讲大道理，就讲讲真实的情况。

医院网站必须建设吗？

我的回答是：必须，但前提是你得知道它到底该干什么。

先说个真事儿。

去年有个二甲医院的李院长找我，说他们医院去年投了50万做百度竞价，效果还行，但今年预算砍半，问能不能只靠新媒体。

我看了他们之前的数据，发现一个致命问题。

患者搜“XX医院 挂号”或者“XX科室 专家”，出来的全是竞价广告。

一旦他们停止付费，流量直接归零。

这就是没有官网的代价。

官网是什么？

它是你在互联网上的“数字资产”，是免费的流量入口，更是品牌信任背书。

你想想，患者在网上搜到你，点进一个全是广告、甚至打不开的网站，他会信你吗？

肯定不会。

但如果他看到一个设计专业、内容详实、还能在线预约的官网，感觉完全不一样。

这就是信任感。

很多同行跟我抱怨，说建了官网也没人看。

那是你没做对。

现在的官网，不是用来展示“我们有多牛”，而是用来解决患者“怎么看病”的问题。

比如，患者最关心什么？

挂号难不难？

专家排班表有没有？

医保报销比例是多少？

这些内容，放在官网首页最显眼的位置，比放一堆领导视察的照片有用得多。

我有个客户，是一家私立口腔医院。

他们之前觉得官网不重要，结果被一家竞争对手甩开几条街。

后来我们帮他们重新梳理了网站结构。

第一，把“在线预约”按钮做得巨大，点击即达。

第二，每个医生的个人主页，放上真实的案例对比图（注意合规），还有患者评价。

第三，针对本地搜索，做了大量的长尾词优化。

比如“北京种植牙多少钱”、“XX区牙齿矫正推荐”。

半年下来，自然搜索流量增长了300%，而且全是精准患者。

这说明了什么？

说明官网不是摆设，它是你的24小时不打烊的客服。

当然，我也得说点大实话。

如果你指望建个网站，就躺着收钱，那趁早别搞。

现在的SEO环境，早就变了。

单纯堆关键词的时代过去了。

你需要的是高质量的内容，清晰的导航，还有稳定的服务器。

很多小医院为了省钱，找个淘宝店几十块钱买个模板，结果打开速度慢得像蜗牛，手机端还显示错乱。

这种网站，百度蜘蛛根本不喜欢，用户更是秒关。

所以，医院网站必须建设吗？

答案是肯定的。

但你要建设的是“有用”的网站，而不是“好看”的网站。

别被那些花里胡哨的动效迷了眼。

患者要的是快，是准，是方便。

你的网站能帮他们节省时间，他们就会记住你。

最后提醒一句，别为了建网站而建网站。

先想清楚你的目标患者是谁，他们会在网上搜什么词，然后针对性地去布局。

这才是正道。

如果你还在纠结要不要做，不妨先问问自己：

如果明天所有广告渠道都断了，你的医院还能通过互联网找到患者吗？

如果不能，那就赶紧动起来。

毕竟，在这个时代，没有官网的医院，就像是在黑夜里走路，看不见路，也看不见别人。

虽然有点糙，但理是这个理。

希望这篇干货，能帮你理清思路。

毕竟，咱们都是做医疗服务的，得对得起患者那份信任。